Cómo segmentar públicos en facebook

Segmento de personas

Por ejemplo, en lugar de limitarse a observar el rendimiento de su campaña en una vista de alto nivel, observe realmente segmentos específicos para identificar qué creatividades de imagen, texto, orientación, posicionamiento, etc. están resonando realmente con su público objetivo.

No se trata sólo de averiguar quiénes son los que más interactúan con sus anuncios, sino también quiénes son los que menos interactúan. La segmentación de los datos le permite ver qué grupos demográficos no le aportan nada, de modo que puede eliminarlos de su estrategia de segmentación y gastar su presupuesto de forma más eficiente.

El resultado final es que la segmentación de datos le permite averiguar el tipo exacto de persona a la que debe dirigirse, de modo que puede lanzar nuevas campañas y más experimentos basados en datos para aumentar continuamente su ROAS (que significa «retorno de la inversión publicitaria» para los novatos) hasta nuevos niveles.

Para las empresas más pequeñas que no tienen un gran presupuesto para trabajar, definitivamente vale la pena eliminar cualquier segmento que esté perdiendo dinero. Por otro lado, si tiene el dinero para trabajar con ellos, con el tiempo puede dar la vuelta a estos segmentos y hacerlos rentables.

Segmentar la audiencia personalizada de Facebook

Cada vez más, los profesionales del marketing se dan cuenta de que tienen que utilizar la optimización del valor del cliente para maximizar la compra de cada visitante y equilibrar los costes publicitarios cada vez más elevados. La segmentación es la clave para aumentar el CVO porque puede dirigirse con precisión y personalizar la experiencia del cliente.

Segmentar significa dividir a sus clientes en grupos. Los profesionales del marketing definen cada grupo por características como la demografía, el comportamiento, los intereses compartidos y la geolocalización. La segmentación basada en las acciones que la gente ha realizado en su sitio web es una de las formas más fáciles y útiles de segmentar.

Cuando consigue que el tráfico dirigido llegue a su sitio web, ya ha realizado la parte más difícil y más cara del marketing. El tráfico frío se convierte en tráfico caliente. Ahora tiene que mantener ese tráfico comprometido y facilitar que los visitantes compren más de lo que usted vende.

Retargeting significa que usted envía anuncios a personas que ya han estado en su sitio, basándose en las páginas visitadas y las acciones realizadas. Los anuncios de reorientación generan algunas de las tasas de conversión más elevadas, ya que la publicidad se dirige a personas que ya han visitado su sitio y le conocen. Sólo necesitan un recordatorio para que vuelvan.

Buscador de intereses en Facebook

Si haces clic en el informe GEO, podrás segmentar tu base de usuarios por ubicación. Puedes descubrir qué país o ciudad te está aportando el tráfico más cualificado. Puedes clasificar este tráfico por transacción y tasa de conversión. Esto le ayudará a definir su audiencia más rentable. Vea la imagen de abajo. Puede encontrar este informe siguiendo.

Este es siempre un área de controversia. A menudo la gente siente que su producto se inclina hacia un determinado género; sin embargo, el hecho de estar orientado a los datos le permitirá responder a esta pregunta con el informe de género. Debe evaluar la tasa de conversión y los ingresos de estos dos segmentos.

El último paso para elegir un público exacto sería superponer diferentes dimensiones.    Esto se puede añadir a un solo anuncio. Para ver la eficacia de estas capas, podemos utilizar la dimensión secundaria de la edad para las dos secciones más rentables, podemos ver cuál es la más rentable.

Yo no segmentaría ningún dispositivo debido a que los usuarios pueden varias pantallas en el ciclo de compra. Investigan en su sitio web mientras están en el escritorio y el trabajo y luego van a casa a comprar en sus teléfonos. Sin embargo, su anuncio puede haber sido la primera presentación al usuario en un teléfono o en un ordenador. Excluir cualquiera de los dos excluirá parte del embudo de conversión.    Sin embargo, puede encontrar este informe siguiendo los pasos siguientes:

Facebook detallado para la selección de objetivos

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